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公务员考试申论范文:中国制造不要品牌“负”加值
2016-03-27 15:10:00   来源:http://sc.hzgwyw.com/   评论:0 点击:

  一台苹果电脑售价可以是其他同等配置产品的数倍,即便如此还经常脱销;一辆汽车打上奔驰的商标就可以轻松地比同类车型贵数万元……这样的产品并不少见。固然,这类产品通常在设计、质量等“硬指标”上有过人之处。但其售价可以远超成本的决定性因素在于其品牌所代表的品质和品位的保证――这就是品牌附加值,也是品牌的魅力。
 然而,还有那么一类产品,它的品牌给人的第一印象却总是令人挠头。比如,国内某自主品牌汽车,拥有“奔驰的车头”和“宝马的车尾”,再配上三菱的发动机――看上去“很像那么回事儿”,却只能以同级别汽车中“低得不能再低”的价格打拼市场。再比如,在三聚氰胺阴影挥之不去时,新妈妈们几乎谈“国产奶粉”色变,一些国产品牌成了消费者避之不及的东西。与此同时,“洋奶粉”们却信心满满地涨起了价。
  一个品牌,在被打上“低端”、“劣质”、“抄袭”等标签后,非但不能为产品提供“品牌附加值”,而只能通过“更便宜”来争取消费者――这就成了品牌“负”加值。遗憾的是,我们所能想到的有关品牌附加值的例子多来自海外,而中国制造的“负”加值却太多。长期以来,我国的制造业延续着低技术含量、低附加值路线,“中国加工”的色彩很浓,这与真正的“中国制造”乃至“中国创造”还有相当大的差距。而在国际经济环境复杂、出口压力增大,国内经济结构调整、产业升级的综合影响之下,“中国加工”的空间越来越狭小。
  品牌就是商品的代名词,让客户第一时间将商品和品牌对应。但品牌并不是吹出来的,一个品牌的故事往往浓缩了企业对品质的追求和对传统的坚持,人们对品牌的认同事实上是对产品品位的认同。当一个经典的品牌本身成为一道风景线,品牌附加值就应运而生。  
  品牌附加值更是融入产品基因中的独特品质。而这种附加值的缺失正反映出有些企业对于所经营事业“核心价值”的缺失。这种企业并不是以一份事业心和社会责任感来对待其产品。不专注,容易导致短视和对传统的摈弃或根本形不成传统。这样的企业自然难以获得市场长期的认同,其产品也注定只能挣扎在主流市场的边缘。
  “中国制造”并不总应如此。在经济发展和社会进步为我们积累了大量物质、精神财富的今天,中国制造业在制造技术与生产工艺上也已形成了较强的实力,我们应当有志气面对产业升级,有勇气面对产品转型,有信心对产品“负”加值说不。

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